摘要：截至2023年的用户数据显示，快手和抖音作为中国两大头部网络平台，在日活用户规模上存在明显差异：抖音（含抖音极速版）日活跃用户超7亿，而快手（含快手极速版）约为3.7亿。从网络平台生态来看，二者用户群体特征有显...

截至2023年的用户数据显示，快手和抖音作为中国两大头部网络平台，在日活用户规模上存在明显差异：抖音（含抖音极速版）日活跃用户超7亿，而快手（含快手极速版）约为3.7亿。从网络平台生态来看，二者用户群体特征有显著区别：

1. 地域分布上，快手在下沉市场渗透率更高，三线及以下城市用户占比达58%，抖音一线与新一线城市用户更集中，占比约41%。这使快手在县域经济、农产品电商等场景具有优势。

2. 年龄结构方面，快手35岁以上用户占比32%，显著高于抖音的24%，其"老铁文化"更受中老年群体青睐；抖音24岁以下Z世代用户占比38%，年轻化特征突出。

3. 内容调性差异明显：快手强调"真实普惠"，主打强社交属性的直播电商，2022年电商GMV达9012亿；抖音更侧重精品化内容与算法推荐，广告营销收入占比更高。两个网络平台的创作者规模均已突破1亿，但快手万粉以上创作者中，"草根"出身占比达73%。

4. 商业化路径上，快手依靠直播打赏收入占比长期维持在50%以上，而抖音广告收入占比超60%。值得注意的是，两个平台都在加速布局本地生活服务，2023年快手本地生活GMV增长达300%，抖音则依托字节生态实现多端联动。

从产品形态演化看，快手持续强化"双列点选"的社区属性，抖音坚持"单列沉浸"的娱乐化体验。这种底层交互逻辑的差异，最终塑造了两个网络平台不同的用户增长曲线。未来随着视频号等新入局者加入，短视频行业的竞争格局仍存在变量。