摘要：在当今数字化内容生态日益繁荣的背景下，越来越多的内容创作者开始思考：抖音原创文章和视频哪个好？这个问题不仅关乎个人创作路径的选择，更关系到内容在网络平台上的传播效率、用户粘性和商业转化潜力。本文将从多...

在当今数字化内容生态日益繁荣的背景下，越来越多的内容创作者开始思考：抖音原创文章和视频哪个好？这个问题不仅关乎个人创作路径的选择，更关系到内容在网络平台上的传播效率、用户粘性和商业转化潜力。本文将从多个维度进行专业分析，帮助创作者理性决策。

首先，我们需要明确“抖音原创文章”与“抖音视频”的定义。虽然抖音官方并未提供“文章”这一正式内容形态，但随着平台功能扩展，用户可通过“图文笔记”或“短视频+文字描述”的形式发布类似文章的内容。而“抖音视频”则是平台最核心、最主流的内容载体，以15秒至3分钟不等的竖屏短视频为主。

其次，我们从网络平台用户的使用习惯出发。根据QuestMobile《2024中国短视频用户行为报告》，抖音月活用户已突破7亿，其中85%以上的用户日均使用时长超过1小时，且60%以上用户偏好观看“娱乐+知识”类内容。这意味着，视频内容依然占据绝对主导地位，尤其是在信息密度、视觉冲击力和情绪调动方面，视频天然优于纯文字。

然而，不可否认的是，图文内容（即所谓“抖音原创文章”）在某些场景下具备独特优势：

• 适合深度表达：如行业分析、情感故事、干货教程等；
• 便于SEO优化：文字更容易被算法抓取关键词，提升曝光；
• 适配碎片化阅读：用户可在通勤、等待时快速浏览；
• 利于互动评论：文字内容引发讨论的空间更大；

但必须强调的是，抖音作为一个网络平台，其底层逻辑是“短视频优先”，无论是推荐机制还是用户注意力分配，都围绕视频展开。因此，即使发布图文笔记，若无配套视频或爆款标题加持，往往难以获得高流量。

以下是基于第三方数据机构（艾瑞咨询、蝉妈妈、新榜）整理的对比分析表：

此外，还需考虑不同内容类型的适配性。例如：

• 教育类内容：视频更适合演示操作流程，文章适合提炼知识点；
• 情感类内容：视频能强化共情体验，文章则利于情绪沉淀；
• 商业类内容：视频自带种草属性，文章则利于建立信任背书；
• 资讯类内容：视频更新快、时效性强，文章更利于深度解析。

值得注意的是，近年来抖音大力扶持“图文笔记”，并引入“AI生成图文”、“热点话题标签联动”等功能，试图构建“图文+视频”双轨制内容生态。但这并不意味着图文可以替代视频——相反，二者应互补协同。

举例来看，一位美妆博主可能每天发布一条“口红测评视频”，同时搭配一篇图文笔记详细说明色号适用人群、价格对比、购买渠道等。这样既能满足用户快速获取信息的需求，又能通过图文内容吸引精准粉丝群体。

再从创作者收益角度看：

• 视频创作者通常拥有更高的广告分成收入和直播打赏潜力；
• 图文创作者则在私域流量运营、社群转化方面更具优势；
• 两者结合者往往能在平台内实现“内容矩阵式增长”，形成稳定流量池。

最后，回归标题问题：抖音原创文章和视频哪个好？答案并非非此即彼。而是取决于你的内容定位、受众画像、变现目标以及你对平台规则的理解深度。如果你追求爆发力、商业化、用户增长，那么抖音视频依然是首选；如果你擅长深度写作、注重粉丝粘性、希望打造个人IP内容体系，则抖音原创文章可以作为重要补充。

综上所述，在网络平台的竞技场中，视频仍是抖音的核心战场，但图文正在悄然崛起为重要的辅助工具。未来趋势将是“视频为主，图文为辅”的融合模式。创作者应根据自身特长和资源禀赋，制定差异化内容策略，而非盲目选择单一形态。

总结一句话：抖音原创文章和视频哪个好？没有绝对的好坏，只有是否适合你。