摘要：在今日头条上花钱推广文章（即信息流广告投放），可以通过以下步骤操作，并结合策略优化效果： 一、推广入口与方式1. 开通广告账户 - 访问【巨量引擎广告平台】（https://www.oceanengine.com），注册企业/个人账号，完成资质...

在今日头条上花钱推广文章（即信息流广告投放），可以通过以下步骤操作，并结合策略优化效果：

一、推广入口与方式

1. 开通广告账户

- 访问【巨量引擎广告平台】（https://www.oceanengine.com），注册企业/个人账号，完成资质审核（需营业执照、行业资质等）。

- 若已有抖音/头条账号，可直接通过“巨量千川”或“巨量引擎”登录。

2. 选择推广目标

- 文章推广：选择“销售线索”或“网站引流”，将落地页设置为头条文章链接（需为头条号内发布的文章）。

- 品牌曝光：选择“品牌推广”或“应用下载”（若文章含APP导流）。

二、投放设置关键步骤

1. 创建广告计划

- 投放目标：根据需求选“文章阅读量”或“互动量”（点赞、评论等）。

- 预算分配：

- 日预算建议≥300元（测试期可低预算试投）。

- 选择“OCPM”（按转化出价）或“CPC”（按点击付费）计费模式。

2. 定向受众

- 基础定向：年龄、性别、地域（如一线城市20-40岁女性）。

- 兴趣标签：选择与文章内容相关的兴趣分类（如科技、母婴、财经）。

- 自定义人群包：上传已有用户数据或排除竞品受众。

3. 创意与落地页

- 标题与封面：需吸引眼球（如悬念式标题+高清封面图）。

- 文章内容：确保质量高、无，头条算法会优先推荐优质内容。

- 附加组件：添加“行动按钮”（如“立即咨询”）提升转化。

三、费用与优化技巧

1. 成本参考

- CPM（千次曝光）：约5-20元（行业竞争影响价格）。

- CPC（单次点击）：约0.3-2元。

- OCPM（按转化）：系统自动优化，需设置目标转化出价（如单次阅读0.5元）。

2. 降低成本的技巧

- A/B测试：同时创建多个广告计划，测试不同标题/封面。

- 分时段投放：选择用户活跃时段（如早晚高峰）。

- 排除低效流量：定期查看数据，关闭点击率低的广告组。

四、注意事项

1. 内容合规：避免夸大宣传、医疗等，否则会被拒审。

2. 数据监控：通过“巨量引擎后台”实时分析点击率、转化率，及时调整。

3. 自然流量结合：同步优化文章关键词（如#热点话题），提升算法自然推荐。

如需更精准的投放策略，可联系头条官方广告顾问（通过后台在线客服申请），获取行业案例和定向建议。