摘要：以下是对360游戏推广投入的详细分析及相关知识扩展：1. 360游戏推广的投入规模 360作为国内重要的互联网安全及游戏分发平台，其游戏推广预算通常涵盖联运分成、广告投放、渠道合作等。根据行业数据，360游戏中心每年联...

以下是对360游戏推广投入的详细分析及相关知识扩展：

1. 360游戏推广的投入规模

360作为国内重要的互联网安全及游戏分发平台，其游戏推广预算通常涵盖联运分成、广告投放、渠道合作等。根据行业数据，360游戏中心每年联运产品的推广费用可达数亿元，具体投入因产品类型（如手游、页游）而异，头部游戏单款推广费可能超过5000万元。

2. 360与搜索引擎的协同效应

360搜索（好搜）曾是360生态的重要流量入口，游戏推广常通过搜索关键词竞价（如"传奇手游下载"）导流至游戏中心。虽然360搜索市场份额下降，但历史数据表明，其精准广告系统能为游戏带来较高转化率，尤其针对三线以下城市用户。

3. 推广策略的核心环节

- 联运分成模式：360与开发商采用5:5或3:7分成，推广成本由双方共担；

- 流量矩阵：整合360安全卫士弹窗、浏览器首页推荐等资源位；

- 精准投放：基于用户画像在360信息流广告中定向推送游戏内容。

4. 行业对比与趋势

相比腾讯应用宝、华为游戏中心，360的优势在于安全软件带来的装机量基础，但移动端分发能力逐渐弱化。2022年后，其推广资源更多向HTML5小游戏及元宇宙概念产品倾斜。

5. 扩展知识：游戏推广的360度模型

在数字营销领域，"360度推广"指围绕用户全生命周期（AARRR模型）的多触点覆盖，包括：

- Acquisition（获取）：搜索引擎SEO/SEM、信息流广告；

- Activation（激活）：360安全卫士捆绑安装静默推送；

- Retention（留存）：游戏内嵌360账号体系社交功能。

当前360游戏业务面临字节跳动穿山甲联盟等新兴渠道的竞争，需持续优化跨平台投放ROI分析工具。

注：具体推广金额属于商业机密，以上数据基于行业研报及上市公司财报估算。