摘要：网络营销互动成功的案例有很多，其中一个广受认可的是耐克的“Breaking2”项目。这一活动是耐克为了支持跑者打破马拉松纪录而设计的，目标是帮助运动员在两小时内完成马拉松。 案例背景耐克选定了三名顶尖跑者：埃利乌...

网络营销互动成功的案例有很多，其中一个广受认可的是耐克的“Breaking2”项目。这一活动是耐克为了支持跑者打破马拉松纪录而设计的，目标是帮助运动员在两小时内完成马拉松。

案例背景

耐克选定了三名顶尖跑者：埃利乌德·基普乔格（Eliud Kipchoge）、齐姆·德西萨（Zersenay Tadese）和莱利萨·D·伊萨卡来自不同背景但都有极其强大的跑步能力。为了提高挑战的知名度，耐克利用社交媒体进行大规模推广，并打造了一次全球关注的事件。

互动策略

1. 多平台推广：耐克通过Instagram、Twitter和Facebook等社交平台发布一系列有关“Breaking2”的内容，包括训练中的照片、视频以及运动员的个人故事。

2. 现场直播：耐克对整个活动进行了现场直播，观众可以在YouTube和官方网页实时观看整个挑战过程。这帮助耐克吸引了全球数百万观众。

3. 鼓励参与：耐克通过创建了#Breaking2标签，鼓励用户分享有关马拉松和跑步的个人故事及观点，培育了一种社区感，使参与者感到自己是这一历史性尝试的一部分。

4. 幕后故事：除了挑战本身，耐克通过分享运动员的背景故事和筹备过程增强了活动的情感共鸣和真实性，吸引了更多的观众关注。

结果

耐克的“Breaking2”项目不仅成功地在观众中获得了巨大互动，增加了品牌曝光度，也提升了对耐克产品的兴趣，特别是与跑步相关的产品如运动鞋和智能穿戴设备。虽然基普乔格未能在当天打破两小时记录，但他创下了个人记录和历史第二快的时间，整个活动获得了广泛的媒体报道和社交媒体关注。随后，耐克继续利用“Breaking2”的热潮推出相关产品系列，巩固了其在马拉松和专业跑步市场的领导地位。

这个案例显示了战略性内容规划、跨平台推广以及情感互动在提升品牌知名度和消费者参与度方面所发挥的重要作用。