摘要：以下是百度竞价周报的撰写框架及内容建议，适用于年前总结和规划，供参考： 百度竞价周报（XX月XX日-XX月XX日）一、核心数据概览 1. 消费与转化对比 - 总消费：XX元（环比上周↑↓X%） - 总点击量：XX次（平均点击单价X...

以下是百度竞价周报的撰写框架及内容建议，适用于年前总结和规划，供参考：

百度竞价周报（XX月XX日-XX月XX日）

一、核心数据概览

1. 消费与转化对比

- 总消费：XX元（环比上周↑↓X%）

- 总点击量：XX次（平均点击单价XX元）

- 总转化量：XX次（转化率X%，成本XX元/转化）

*（可对比行业年前趋势，如春节前竞争激烈导致CPC上涨等）*

2. 重点计划表现

- 高转化计划：计划名称+消费占比+转化占比（例：春节促销计划，消费30%，转化45%）

- 低效计划：计划名称+问题分析（如：关键词匹配过宽导致无效点击）

二、关键词分析

1. TOP关键词

- 消费前5：列出关键词+消费+转化（例：“年夜饭预订”消费XX元，转化XX单）

- 低效关键词：高消费低转化词建议暂停或优化。

2. 新增/调整关键词

- 年前新增词：如“春节礼品采购”“年货折扣”等节日相关词效果反馈。

三、广告创意与落地页

1. 创意CTR分析

- 点击率最高创意：标题+描述（例：“限时年货5折！点击抢购”→CTR X%）

- 需优化创意：低CTR创意调整方向（如突出“春节”“限时”等元素）。

2. 落地页优化

- 转化率低的页面问题（如：表单过长、节日促销信息不醒目）。

四、竞争对手动态

1. 竞品广告观察

- 竞品年前动作：是否加大投放（如：春节促销广告增多）、新文案方向。

- 市场份额变化：自身与竞品的流量占比波动。

五、问题与优化计划

1. 本周问题

- 例：部分计划预算分配不均、长尾词覆盖不足。

2. 下周重点

- 节前策略：

- 增加“春节”“过年”相关词，调整出价；

- 延长高转化计划投放时段（覆盖晚间流量高峰）；

- 测试红包、抽奖等节日营销落地页。

六、特殊备注

春节假期调整：提前规划暂停或值班计划（如：除夕至初六降低预算，保留品牌词）。

模板使用提示：

数据需结合百度统计、推广后台导出；

年前侧重节日热点词和竞品防御；

用图表更直观（如消费趋势折线图、词云图）。

如果需要更具体的某部分展开或数据案例，可进一步说明！