摘要：在百度推广（百度竞价推广）中，“否词”（否定关键词）的设置路径如下： 电脑端操作步骤：1. 登录账户 进入百度推广后台（[https://ppc.baidu.com](https://ppc.baidu.com)）。2. 选择推广计划/单元 - 在左侧导航栏点击 “推广管...

在百度推广（百度竞价推广）中，“否词”（否定关键词）的设置路径如下：

电脑端操作步骤：

1. 登录账户

进入百度推广后台（[https://ppc.baidu.com](https://ppc.baidu.com)）。

2. 选择推广计划/单元

- 在左侧导航栏点击 “推广管理”。

- 选择需要设置否词的 具体推广计划或推广单元。

3. 设置否词

- 计划层级否词：

点击目标推广计划 → 上方标签页选择 “否定关键词” → 添加否词（可输入短语或精确否词）。

- 单元层级否词：

展开推广计划 → 点击目标推广单元 → 上方标签页选择 “否定关键词” → 添加否词。

4. 保存设置

输入否词后，点击 “添加” 或 “保存” 生效。

移动端操作（百度推广APP）：

1. 打开APP，进入 “推广” 页面。

2. 选择对应计划或单元 → 点击 “否定关键词” 选项。

3. 手动添加或通过搜索工具批量添加否词。

注意事项：

否词类型：

- 精确否词：用户搜索词完全匹配时才屏蔽。

- 短语否词：搜索词包含否词时屏蔽（如否词“培训”，则“英语培训”也会被屏蔽）。

层级影响：

- 计划层级的否词对该计划下所有单元生效。

- 单元层级的否词仅对当前单元生效。

否词上限：每个计划/单元最多可添加5000个否词。

如果需要批量管理否词，可在电脑端通过 “工具中心” → “搜索词报告” 分析低效词后批量添加。