摘要：徐汇区作为上海市中心城区，对网络营销广告的监管遵循国家及地方相关法规，并结合区域特点细化了执行要求。以下是核心规定及专业解读：1. 法律依据与备案要求 网络营销广告须遵守《广告法》《互联网广告管理办法》...

徐汇区作为上海市中心城区，对网络营销广告的监管遵循国家及地方相关法规，并结合区域特点细化了执行要求。以下是核心规定及专业解读：

1. 法律依据与备案要求

网络营销广告须遵守《广告法》《互联网广告管理办法》，重点包括：

- 医疗、保健、金融等特殊商品广告需前置审查，未经批准不得进行营销推广。

- 广告发布者需通过“上海市互联网广告监测系统”备案，数据保存不少于3年。

2. 内容真实性规范

- 禁止虚构用户评价、销量数据等误导性营销推广内容，违者按虚假广告处罚（最高处广告费5倍罚款）。

- 通过KOL开展的种草类网络营销须标注“广告”标识，且不得使用未授权明星肖像。

3. 区域定向限制

徐汇区重点商圈（如徐家汇、漕河泾）的户外广告位投放需额外申请《户外广告登记证》，并通过GIS系统提交电子围栏范围。

4. 数据合规要点

- 程序化广告投放需符合《个人信息保护法》，用户画像应用于精准营销推广时需获明示同意。

- 禁止利用Wi-Fi探针等隐蔽手段收集用户数据用于网络营销。

5. 未成年人保护条款

针对教育培训机构的网络营销，不得含有“保过”“速成”等承诺，且严禁在21:00-8:00时段向未成年人推送广告。

6. 罚则与信用惩戒

违规企业将纳入徐汇区市场局“黑名单”，影响后续营销推广资质申请，严重者面临吊销营业执照风险。

扩展知识

徐汇区鼓励合规的创新网络营销形式，如AR交互广告、元宇宙场景营销，但需提前30日报备技术方案。

电商直播作为重点监管领域，要求留存完整直播录像，其中价格对比数据需提供至少3家平台同期数据佐证。

建议广告主定期参加徐汇市监局组织的网络营销合规培训，最新实施细则可查询“徐汇区政务服务网-市场监管专栏”。