摘要：自考教材是用于自学考试的学习资源，帮助考生掌握相关知识和技能。关于网络营销与策划的自考教材，通常包含以下几个关键部分：1. 互联网基础知识：介绍互联网的发展历程、基本结构和运营模式。2. 网络营销概述：包括网...

自考教材是用于自学考试的学习资源，帮生掌握相关知识和技能。关于网络营销与策划的自考教材，通常包含以下几个关键部分：

1. 互联网基础知识：介绍互联网的发展历程、基本结构和运营模式。

2. 网络营销概述：包括网络营销的定义、特点、发展现状，以及主要的网络营销工具和平台。

3. 搜索引擎营销（SEM）：涵盖搜索引擎的工作原理，搜索引擎优化（SEO）策略，以及如何有效利用付费搜索广告（PPC）来提升企业的曝光率。

4. 社交媒体营销：如何通过社交媒体平台（如微信、微博、Facebook等）实施推广活动，增加品牌影响力。

5. 内容营销：重点在于如何创建和分发有价值的内容以吸引并留住目标受众，从而驱动客户行为。

6. 电子邮件营销：使用电子邮件进行客户关系管理和推广活动的技巧。

7. 数据分析与效果评估：介绍如何通过数据分析评估营销活动的效果，以及优化持续发展的策略。

8. 网络广告与推广：网络广告的形式、创意设计及其在营销策略中的应用。

9. 移动营销：关注在智能手机及移动设备上的营销策略与渠道。

10. 电子商务与网络营销：讲解电子商务平台如何与网络营销策略整合以促进在线销售。

不同教材会根据具体出版机构和编写者的专业背景有一些差异，考生在选择教材时应选择适合自身需求和考试大纲的版本。建议考生多参考大纲以及相关考试的指定教材，合理安排学习计划以便有效准备考试。