摘要：快手上活跃的化妆品品牌主要分为以下几类，这些品牌充分利用了网络平台的流量优势进行推广：1. 国际大牌：如欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等，通过快手网络平台的短视频和直播带货形式触达下沉市场用户。2. 国货美妆品牌： ...

快手上活跃的化妆品品牌主要分为以下几类，这些品牌充分利用了网络平台的流量优势进行推广：

1. 国际大牌：如欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等，通过快手网络平台的短视频和直播带货形式触达下沉市场用户。

2. 国货美妆品牌：

- 完美日记：通过快手KOL合作和种草内容快速崛起。

- 花西子：借助网络平台古风内容营销打响知名度。

- 珂拉琪：凭借快手达人合作实现销量爆发。

- 薇诺娜：专注敏感肌护理，通过专业内容获得快手用户信任。

3. 网络平台原生品牌：

- ZEESEA：靠快手挑战赛和特效滤镜走红。

- 小奥汀：通过快手彩妆教程内容积累粉丝。

4. 白牌/供应链品牌：

许多广州、义乌供应链商家直接在快手开设店铺，以高性价比产品吸引用户。

快手作为重要网络平台，其独特的"老铁经济"使得化妆品品牌更注重：

信任度打造：通过主播长期互动建立关系

内容创意：短剧、挑战赛等多样化形式

价格策略：常采用"买赠"等促销方式

最新趋势显示，快手网络平台上功能性护肤品增速明显，如祛斑、祛痘类产品。平台也加强了质检审核，要求品牌提供第三方检测报告。值得注意的是，快手美妆用户中男性消费者比例正在提升，推动了男士护肤品牌的入驻。