摘要：在神马推广中，为了提高推广效果并节约推广成本，合理地设置否定关键词（简称“否词”）是非常重要的。否定关键词能够避免广告因无效点击而浪费推广预算，确保广告只展现在相关用户面前。以下是神马推广中设置关键词...

在神马推广中，为了提高推广效果并节约推广成本，合理地设置否定关键词（简称“否词”）是非常重要的。否定关键词能够避免广告因无效点击而浪费推广预算，确保广告只展现在相关用户面前。

以下是神马推广中设置关键词否词的步骤和方法：

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一、关键词否词的基础概念

否定关键词可以分为以下两种：

1. 精确否词： 当用户的搜索词完全匹配否定关键词时，广告不会展示。

2. 短语否词： 当用户的搜索词包含否定关键词时，广告不会展示。

例如：

- 否定关键词为“免费”，当有人搜索“免费产品”时，广告将不会展示。

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二、设置关键词否词的方法

1. 登录神马推广账户

- 打开神马推广（阿里旗下移动搜索引擎推广平台），输入账户和密码登录系统。

2. 进入推广计划或关键词列表

- 找到需要优化的推广计划或推广单元，选择对应的广告组或关键词。

3. 添加否定关键词

- 在“否定关键词”或“添加否词”功能模块中，填写需要否定的词。

- 根据目标人群和实际投放需求，选择添加为 “精确否词” 或 “短语否词”。

4. 保存设置

- 确认否词列表后点击“保存”，系统将开始按照新规则过滤广告流量。

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三、如何选择否定关键词？

1. 分析历史数据

- 查看神马推广后台搜索词报告，筛选出不符合推广内容的低转化或高无效点击的词语。

2. 明确不相关的搜索意图

- 如涉及“免费”“招聘”“教程”等与广告目标无关的关键词。

3. 排除竞品词语

- 如果你的品牌定位不竞争某些领域，则可以将这些品牌名称设置为否定关键词。

4. 过滤垃圾流量

- 一些频繁出现但没有实际意义的词（如“如何”“是什么”等）可以列入否词。

5. 持续优化更新否词列表

- 定期分析搜索词报告，动态调整否定关键词。

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四、设置否词的注意事项

1. 谨慎否定

- 添加否词时要小心，避免误否定与推广内容有关联的关键词，以免错过潜在用户。

2. 避免过度否词

- 否词不应设置过多，过于苛刻的否词可能会导致广告流量不足。

3. 监控广告效果

- 添加完否定关键词后，应关注广告的展现量、点击量和转化率是否发生显著变化。

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五、常见实例

假如你推广的是“高端男装”，可以这样设置否词：

- 精确否词：免费、DIY、低端、淘宝

- 短语否词：男装教程、招聘、批发、义乌

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通过合理设置否定关键词，可以帮助你的神马推广避免无效流量，提升广告的精准投放效果，从而提高用户转化率和ROI（投资回报率）。