摘要：百度竞价排名是百度搜索引擎基于Pay-Per-Click（PPC）模式的商业推广服务。企业通过竞价购买关键词排名，当用户搜索特定词汇时，其广告会优先展示在搜索结果的显著位置（如顶部或底部标注"广告"字样）。百度作为中国市场份...

百度竞价排名是百度搜索引擎基于Pay-Per-Click（PPC）模式的商业推广服务。企业通过竞价购买关键词排名，当用户搜索特定词汇时，其广告会优先展示在搜索结果的显著位置（如顶部或底部标注"广告"字样）。百度作为中国市场份额领先的搜索引擎，该系统的核心逻辑包含以下要素：

1. 竞价机制

广告主对目标关键词出价，百度通过质量度（创意相关性、落地页体验、点击率）与出价的综合评分决定排名。并非单纯价高者得，百度更强调广告质量与用户体验的平衡。

2. 广告展示规则

广告出现在自然搜索结果前需通过百度审核，并明确标注"广告"标识。百度会依据搜索意图、地域、设备等维度进行智能匹配，提升投放精准度。

3. 计费方式

采用点击付费模式，实际扣费通常低于出价（次位计费规则）。例如排名第一的广告主只需支付排名第二出价加0.01元的费用。

4. 搜索引擎生态影响

百度通过该模式实现商业变现，同时需兼顾搜索公正性。2016年"魏则西事件"曾促使百度调整医疗类广告审核规则，强化资质审查。

5. 技术实现

依托百度凤巢系统，整合AI算法实现实时竞价、智能调价及人群定向。广告主可通过搜索词报告优化投放策略。

当前该服务已扩展到百度信息流、百家号等生态产品，形成跨平台营销矩阵。随着搜索引擎竞争加剧，百度持续迭代智能出价、转化等功能以保持商业产品竞争力。需要注意的是，自然排名（SEO）与竞价排名互为补充，共同构成百度搜索结果的完整体系。