摘要：在会计处理上，百度推广的费用属于企业的互联网广告营销费用，具体做账方式需遵循企业会计准则及税务规定。以下是详细的做账流程和相关注意事项：1. 费用科目归类 - 百度推广费用应计入"销售费用"或"管理费用"下的"广...

在会计处理上，百度推广的费用属于企业的互联网广告营销费用，具体做账方式需遵循企业会计准则及税务规定。以下是详细的做账流程和相关注意事项：

1. 费用科目归类

- 百度推广费用应计入"销售费用"或"管理费用"下的"广告费"明细科目，具体取决于企业组织架构（市场部或销售部主导推广）。

- 若采用《企业会计准则》，可设置"销售费用Viewinstallers-搜索引擎推广费"二级科目，例如"销售费用-百度搜索引擎广告费"。

2. 发票与凭证处理

- 需取得百度官方开具的增值税专用发票（若企业为一般纳税人），发票内容需明确为"信息技术服务费"或"广告服务费"。

- 记账凭证摘要应注明"支付百度搜索引擎关键词推广费"，并附合同、付款凭证及效果报表作为附件。

3. 税务处理要点

- 百度推广费进项税额可按规定抵扣（需满足一般纳税人条件）。

- 根据《企业所得税法实施条例》，广告费支出不超过当年销售收入15%的部分准予税前扣除（化妆品、医药等行业比例更高）。

4. 长期合同的处理

- 若签订年度框架协议预付费用，需通过"预付账款-百度推广费"科目挂账，实际消耗时按月分摊至当期费用，避免一次性税前扣除风险。

5. 竞价消耗与资金差异

- 百度推广采用预存款模式，实际消耗金额可能不等于付款金额，需根据后台数据按月确认费用，差额部分计入"其他应收款-百度账户余额"。

6. SEM与SEO费用区分

- 若同时涉及百度搜索引擎竞价(SEM)和自然排名优化(SEO)服务，建议分设科目核算，SEM费用直接归集，SEO服务费可能属于"技术服务费"。

扩展知识：

搜索引擎营销费用是数字营销成本的重要组成，百度作为国内主流搜索引擎平台，其推广效果通常通过CPC（每次点击成本）计量。企业应定期分析百度后台的转化率、ROI等数据，优化预算分配。同时需注意，境外搜索引擎（如Google Ads）费用支付可能涉及代扣代缴税费，处理方式与百度推广有所不同。

审计关注点：

注册会计师会重点核查百度推广费用的真实性，包括IP地址分析、转化记录与银行流水匹配，防止虚增费用或关联方利益输送。企业应保留完整的效果报表备查。