摘要：在搜狗推广中添加物料需遵循以下步骤，同时结合搜索引擎的特性优化投放效果：1. 账户层级设置 登录搜狗推广后台，进入"推广管理"模块，选择对应的推广计划或新建计划。搜狗推广的账户结构通常分为"账户-计划-单元-关...

在搜狗推广中添加物料需遵循以下步骤，同时结合搜索引擎的特性优化投放效果：

1. 账户层级设置

登录搜狗推广后台，进入"推广管理"模块，选择对应的推广计划或新建计划。搜狗推广的账户结构通常分为"账户-计划-单元-关键词/创意"四级，需确保层级逻辑清晰，便于后续数据分析和优化。

2. 关键词拓展与筛选

通过搜狗推广后台的"关键词工具"或第三方工具（如5118、站长工具）挖掘行业相关词，优先选择搜索量高、竞争适中的词。注意区分品牌词、产品词、竞品词等类型，匹式建议初期以"短语匹配"为主，后期根据数据调整精确匹配比例。

3. 创意撰写规范

每条单元需添加至少2-3条创意，遵循"标题+描述"格式：

- 标题限制30字符（15汉字）

- 描述限制80字符（40汉字）

需包含核心关键词，突出产品卖点，适当使用数字符号（如"限时7折"）或号召性用语（如"立即咨询"）。

4. 落地页关联策略

确保创意内容与落地页高度相关，搜狗搜索引擎对质量度的考核包含"点击率-相关性-落地页体验"三要素。建议为不同关键词组单独制作Landing Page，避免全部跳转首页。

5. 高级物料扩展

- 附加物料：可添加联系电话、推广APP、快速链接等组件

- 动态词包：使用{关键词}等通配符实现创意动态匹配

- 图片物料：适用于搜狗信息流广告，尺寸需符合1280×720等标准

6. 移动端适配优化

搜狗搜索移动端流量占比超过70%，需单独检查：

- 落地页加载速度（建议控制在3秒内）

- 移动端专属创意（如加入"手机专享价"等提示）

- 适配各种屏幕尺寸

7. 质量度监控与迭代

定期查看物料分级（1-10星），删除低星创意。通过A/B测试比较不同创意组合的效果，持续优化点击率。建议每周至少更新20%的创意内容以保持新鲜度。

搜索引擎营销的核心在于持续优化，搜狗推广的效果提升需要结合搜索词报告不断调整关键词出价，同时利用搜狗独有的"行业定投"功能精准定位目标人群。建议搭配搜狗统计工具进行转化，形成"投放-数据分析-优化"的闭环。