摘要：百度360竞价推广主要是通过在百度和360的搜索引擎上进行广告投放来提高企业网站的曝光度和点击量。以下是具体的步骤和注意事项： 1. 账户注册与认证 - 首先，你需要在百度或360的广告平台上注册一个广告账户。百度是通过...

百度360竞价推广主要是通过在百度和360的搜索引擎上进行广告投放来提高企业网站的曝光度和点击量。以下是具体的步骤和注意事项：

1. 账户注册与认证

- 首先，你需要在百度或360的广告平台上注册一个广告账户。百度是通过“百度推广”平台，而360则通过“360推广”平台。

- 注册后，完成账户认证，填写企业的相关信息，包括营业执照、法人信息等。

2. 关键词选择

- 竞价推广的核心就是选择合适的关键词。通过百度或360的工具来查找与你的产品或服务相关的高频、精准的关键词。

- 关键词可以分为广泛匹配和精准匹配，广泛匹配的关键词流量大，但精准度较低，精准匹配的关键词流量小，但转化率高。

3. 设置推广计划

- 创建广告计划，设置预算、推广区域、推广时间等。你可以选择按日预算或总预算进行管理。

- 设定每日预算后，广告会在你的预算范围内进行展示。建议开始时可以选择较小的预算，逐步测试广告效果。

4. 编写广告创意

- 在百度和360的竞价推广平台上，你需要撰写广告创意，即广告标题和描述。广告的文案要简洁、有吸引力，并且与关键词高度相关。

- 可以设置多个广告创意，系统会自动根据效果进行优化。

5. 出价设置

- 竞价推广的本质是根据你对某个关键词的出价，决定广告的排名。一般来说，出价越高，广告展示的机会就越大。

- 你可以选择手动出价，也可以选择系统自动优化出价。自动优化的系统会根据你的广告效果进行调整。

6. 监控与优化

- 竞价推广需要持续监控和优化。可以通过查看数据分析（如点击率、转化率、CPC、ROI等），来评估广告效果。

- 根据数据不断优化关键词、创意和出价，调整广告投放策略。

7. 效果分析与调整

- 竞价广告效果的评估不仅仅是看点击量，还要看转化率。转化率是指点击广告后的用户实际完成了预期的动作（如购买、注册、咨询等）。

- 根据转化情况调整推广策略，比如排除效果差的关键词，增加效果好的关键词。

通过以上步骤，你可以逐步优化你的百度或360竞价推广活动。如果初次操作，建议进行小规模测试，并根据结果调整策略。