摘要：360推广（现称360点睛营销平台）是360搜索引擎的核心商业广告服务，其收费模式基于竞价排名和效果付费机制，具体收费方式及特点如下：1. 竞价排名CPC（按点击收费） 广告主通过360推广后台设置关键词竞价，当用户点击广...

360推广（现称360点睛营销平台）是360搜索引擎的核心商业广告服务，其收费模式基于竞价排名和效果付费机制，具体收费方式及特点如下：

1. 竞价排名CPC（按点击收费）

广告主通过360推广后台设置关键词竞价，当用户点击广告时才会产生费用，出价越高广告排名越靠前。360搜索引擎的点击单价受行业竞争程度影响，例如金融、教育类关键词CPC可能在几元至几十元不等。

2. 智能出价策略

360提供手动出价和自动出价两种模式，系统会根据转化目标自动优化投放，广告主可按转化成本（如表单提交、电话咨询）设置预算，降低无效曝光浪费。

3. 千次展现成本（CPM）

品牌展示类广告可选择按千次曝光计费，适合提升品牌认知度，360平台CPM起步价通常10元起，精准定向（如地域、兴趣标签）会提高费用。

4. 行业差异与竞争系数

医疗、招商加盟等高竞争行业在360搜索引擎的点击成本显著高于普通行业，部分热门词单次点击可达30-50元，建议配合长尾词降低投放压力。

5. 开户与预存费用

首次开户需预存5000-10000元作为推广金，360官方收取600-1000元服务费。代理商会提供优化服务，但可能附加管理费（通常为消耗金额的10%-15%）。

6. 质量度影响实际成本

360推广采用"质量度×出价"的综合评分机制，广告创意相关性、落地页体验优秀的账户能以更低出价获得高排名，长期优化可节省20%-30%成本。

7. 定向附加收费项

使用人群包定向、时段溢价或地理位置精准投放（如商圈半径1km）会产生附加费用，溢价幅度约为基础出价的10%-50%。

8. 移动端与PC端分开计费

360搜索引擎区分设备端投放，移动端因流量更大往往CPC比PC端高15%-20%，独立出价可提升ROI。

延伸知识：360搜索引擎依托安全产品矩阵（如360浏览器、卫士）拥有独特流量入口，其用户群体偏重二线城市及中高龄网民，适合本地服务、硬件设备等垂直领域推广。相比百度，360竞争压力较小，但需注意其反系统较严格，违规操作易导致账户受限。建议结合360慧眼DMP数据管理平台挖掘细分受众，提升投放精准度。