摘要：百度首页竞价推广的入口和操作主要通过百度营销平台（现升级为“百度推广”）实现，以下是具体路径和扩展说明：1. 官方登录入口 百度竞价推广的官方管理后台是“百度营销平台”（https://mk.baidu.com），这是广告主创建...

百度首页竞价推广的入口和操作主要通过百度营销平台（现升级为“百度推广”）实现，以下是具体路径和扩展说明：

1. 官方登录入口

百度竞价推广的官方管理后台是“百度营销平台”（https://mk.baidu.com），这是广告主创建、管理和优化竞价广告的核心系统。需使用企业资质注册并通过审核方可操作。

2. 搜索引擎结果页展现

竞价广告会出现在百度搜索引擎结果页（SERP）的顶部（标注“广告”字样）或底部，通过关键词竞拍机制决定排名。广告触发依赖用户搜索词与广告主购买关键词的匹配度。

3. 投放流程扩展

- 开户：需提交营业执照、行业资质等文件，部分行业（如医疗、金融）需特殊审批。

- 关键词策略：通过百度关键词规划工具分析搜索量、竞争度，建议结合长尾词以降低CPC成本。

- 出价设置：采用oCPC智能出价可优化转化成本，传统CPC模式适合预算有限的中小企业。

4. 与其他搜索引擎的差异

相比360搜索、搜狗等平台，百度搜索引擎的流量覆盖更广，但竞争更激烈。建议多引擎组合投放，同时注意百度凤巢系统对质量度的算法（点击率、落地页相关性权重较高）。

5. 移动端适配

百度APP信息流推广与搜索竞价共用后台，可通过“推广端”设置差异化投放策略。移动端广告需单独优化落地页加载速度及适配性。

6. 数据监控

百度统计可关键词转化路径，结合搜索词报告排除无效流量。建议每周分析“平均排名”、“展现量”等指标调整策略。

注意事项：百度推广政策常更新，2023年起对“黑五类”行业限制加强，开户前需确认行业准入资格。若预算有限，可优先投放百度本地推广或闪投商品广告获取精准流量。