摘要：2024-07-19 15:20:20百度竞价虚假报价属于违法行为，违反《中华人民共和国广告法》和《反不正当竞争法》相关规定。在搜索引擎营销领域，虚假报价会扰乱市场秩序，损害消费者权益，同时也会影响百度等搜索引擎平台的公信力...

2024-07-19 15:20:20

百度竞价虚假报价属于违法行为，违反《中华人民共和国广告法》和《反不正当竞争法》相关规定。在搜索引擎营销领域，虚假报价会扰乱市场秩序，损害消费者权益，同时也会影响百度等搜索引擎平台的公信力。具体分析如下：

1. 法律依据

《广告法》第四条规定广告不得含有虚假或引人误解的内容，百度竞价作为广告投放形式，若存在虚假报价即构成违法。《反不正当竞争法》第八条明确禁止经营者通过虚假宣传欺骗消费者，搜索引擎竞价排名中的价格欺诈行为可能面临行政处罚。

2. 对搜索引擎生态的影响

虚假报价会破坏百度等搜索引擎的竞价排名公平性，导致劣质广告主通过低价诱导点击，损害用户体验。长期来看，这将降低用户对搜索结果的信任度，影响平台流量质量。

3. 监管实践

市场监管总局近年来多次约谈百度等搜索引擎企业，要求规范竞价广告审核。2021年《互联网广告管理办法》进一步细化规定，明确搜索引擎需对广告主资质及广告内容真实性承担审核责任。

4. 企业合规建议

广告主应确保竞价关键词与实际服务价格一致，避免使用"超低价引流"等话术。百度等平台需通过技术手段监测异常出价行为，建立黑名单制度。

5. 消费者途径

遭遇虚假报价可向百度官方投诉，或通过12315平台举报。保留广告截图、沟通记录等证据可有效，部分案例中消费者已通过诉讼获得三倍赔偿。

搜索引擎作为互联网基础设施，其广告真实性直接关系数字经济健康发展。百度等平台需持续优化审核机制，而监管部门也应加强跨平台数据共享，形成长效治理机制。当前法律对虚假报价的处罚力度已提高至违法所得1-5倍罚款，情节严重者可吊销营业执照。