摘要：搜索引擎营销（SEM）是通过搜索引擎获取流量的综合性策略，分为付费广告（如PPC）和自然流量（SEO优化）两大方向。以下是系统的执行框架和扩展知识：1. 关键词研究与布局使用工具（Google Keyword Planner、百度指数）分析用户...

搜索引擎营销（SEM）是通过搜索引擎获取流量的综合性策略，分为付费广告（如PPC）和自然流量（SEO优化）两大方向。以下是系统的执行框架和扩展知识：

1. 关键词研究与布局

使用工具（Google Keyword Planner、百度指数）分析用户搜索意图，挖掘高价值关键词。将核心词（如"SEO优化"）与长尾词（如"北京SEO优化公司排名"）结合，形成金字塔结构。

页面关键词密度控制在2%-3%，避免堆砌。TDK标签（Title/Description/Keywords）需精准包含目标词，标题前60字符权重最高。

2. 搜索引擎广告体系

Google Ads/百度推广需构建结构化账户：广告组按主题划分，匹配搜索词报告优化出价。采用动态关键词插入（DKI）提升CTR。

结合再营销列表（RLSA）对老访客差异化出价，品牌词防御性投放可降低30%竞品截流风险。

3. SEO优化技术体系

站内优化：Schema结构化数据标记可提升30%富片段展示率；内部链接权值传递采用"Siloing"架构；LCP、CLS等Core Web Vitals指标直接影响排名。

站外建设：高质量外链需通过Guest Post、资源置换获取，DR>70的权威域外链效果最佳。同时防范SEO攻击（如垃圾外链）。

4. 内容生态构建

基于E-A-T原则（专业性/权威性/可信度）生产内容，问答页面优化FAQ Schema可占据语音搜索流量。长内容（2000+字）的排名优势比短内容高37%（Backlinko数据）。

5. 数据监控体系

通过Google Search Console监控索引覆盖率，修复4xx/5xx错误页面。Rank Tracker工具"搜索引擎"相关词排名的波动，CTR低于2%的页面需重构Meta。

6. 本地搜索优化

Google My Business/百度商户号优化包含NAP一致性（名称-地址-电话），本地关键词（如"附近SEO优化服务"）排名受地理因素的影响。

补充趋势：

搜索引擎逐步转向AI驱动（如Google SGE），优化重点转向用户行为信号（停留时长、pogo-sticking）。

视频优化（YouTube SEO）成为新战场，视频摘要卡片的点击率比传统结果高41%。

百度"MIP"与Google"AMP"对移动端排名权重仍有加成效应。

搜索引擎营销需要技术执行与策略思维的结合，每月应进行关键词库刷新和TOP20排名页面逆向工程分析，持续迭代优化策略才能保持竞争力。